Hoe ver zijn we in Nederland met AI in marketing? Laat je meenemen in de nieuwste inzichten uit het DDMO 2025: hét jaarlijkse onderzoek van de DDMA naar datagedreven marketing. Met een scherpe analyse van waar de sector staat en waar kansen liggen om te versnellen. In deze sessie ontdek je waarom de kloof tussen voorlopers en achterblijvers groeit. En hoe je voorkomt dat jouw organisatie de aansluiting mist.

Data speelt een steeds grotere rol binnen het voetbal, niet alleen op het veld, maar ook in de business van de club. Hoe zorg je ervoor dat afdelingen zoals marketing, ticketing en commercie mee kunnen in deze datagedreven aanpak? In deze sessie gaan we in gesprek over hoe je de business binnen een voetbalorganisatie meeneemt in data en AI.

Hoe zorg je dat marketing en data écht samenwerken? Bij Transavia bouwden we een Composable Customer Data Platform waarmee we sneller ML-gebaseerde personalisatie toepassen op website en app. In deze sessie delen we hoe deze aanpak helpt om flexibeler te werken, klantgerichter te acteren en de samenwerking tussen teams te versterken.

Centraal Beheer werkt al meer dan 10 jaar met verschillende attributie modellen. Tijdens deze sessie neemt Tjaard je mee in de Marketing Attributie reis van Centraal Beheer. Wat zijn de lessons learned in de afgelopen 10 jaar? En wat zijn mogelijke valkuilen? Waar moet je beginnen? En hoe maak je de 'juiste' keuze in de totstandkoming van je modellen? Verschillende technieken komen aan bod, waaronder multi-touch attributiemodellen (MTA), marketing- of media-mix modellen (MMM) en experimenten, en we onderzoeken hoe deze methoden kunnen bijdragen aan het optimaliseren van marketingstrategieën. Een aantal mythes over Marketing Attributie zullen worden ontkracht en er wordt ingegaan op het belang van data, kennis en context bij het bouwen van effectieve modellen.

TomTom’s Sales & Marketing teams made a fundamental shift — from intuition-based decisions to data-driven steering. In this session, TomTom shares how commercial data was centralised, cleaned, governed, visualised, and translated into actionable insights, resulting in tangible impact on both culture and performance.

Veel organisaties hebben de data en tools, maar missen volwassen regie. Volgens het DDMO 2025 blijven marketingteams steken in adolescentie: ambitieus, maar stuurloos. Lucas Bos 'laat zien hoe data door structuur, discipline en cultuur wel het gewenste resultaat oplevert – aan de hand van praktijkvoorbeelden en tips waar je direct mee aan de slag kunt.